پخش زنده

دنیل هاول با ۲۵ سال سن، حدود ۲٫۵ میلیون دلار سرمایه دارد. او میزبان مراسم BRIT است، یک کتاب چاپ کرده و با شرکت در تور جهانی محصولات پوشاک خود را به فروش می‌رساند. دنیل یک ستاره یوتیوب است و به الگویی در حوزه استفاده از پخش زنده در تجارت الکترونیک تبدیل شده است.

شما هم می‌توانید مثل دنیل موفق باشید

پخش زنده می‌تواند میلیون‌ها بیننده را جذب کند. فروش جهانی تجارت الکترونیک در سال گذشته بیش از ۲ تریلیون دلار سود داشت، پس چرا این دو جنبه را با هم ترکیب نکنیم و کانال‌های خرید آنلاین را ایجاد نکنیم؟ برای استفاده از پخش زنده در تجارت الکترونیک لازم نیست کار خاصی انجام بدهید. نیاز نیست مهارت‌های خاصی مانند طراحی، آشپزی و خیاطی داشته باشید. تنها به یک وب‌کم، حساب پی‌پال و شخصیتی قدرتمند نیاز دارید.

یوتیوب لایو به شما کمک می‌کند تا ستاره درون خود را پیدا کنید

سایت‌های پخش زنده مانند یوتیوب لایو، فیس‌بوک لایو و You Now پخش ویدئو را به طور کامل دچار تغییر کرده‌اند. ستاره‌های این پلفترم‌ها برای بودن در تلویزیون یا خیلی عادی و یا خیلی خارق‌العاده هستند. شرکت‌های تلوزیونی به دنبال جلب مخاطب انبوه هستند و سعی دارند کسی را از خود نرانند و شرکای تجاری زیادی برای تبلیغات جذب کنند.

اما ستاره‌های پخش زنده، مخاطب وفادار خود را جذب می‌کنند و بدون نیاز به برنامه‌هایی مثل مصاحبه با سلبریتی‌ها، درآمد ماهانه زیادی کسب می‌کنند. روش‌هایی مشابه تبلیغات سنتی نیز در این کسب درآمد نقش دارند، برای مثال درآمد تبلیغاتی از فیسبوک لایو، اما کسب‌وکار شخصی و کمک‌های مستقیم از طرف بازدیدکننده‌ها نیز نقش بسیار مهمی دارند (استریمرها در پلتفرم‌هایی مثل YouNow و Live.me می‌توانند از هدایای مجازی سود ببرند که با پول مبادله می‌شوند).

مخاطبان در ازای تماشای تبلیغات هر چیزی که بخواهند به دست می‌آورند. پخش‌های زنده برای هر نوع جمعیت،‌ سلیقه و شخصیت وجود دارند. شما به عنوان یک استریمر هم برای سرگرمی و هم برای فروش آنلاین فیلم تولید کنید.

تجارت الکترونیک دامنه فعالیت شرکت‌های کوچک را گسترش می‌دهد

مشتریان می‌توانند با ثبت سفارش، هر محصول را در کمترین زمان دریافت کنند. کارکرد تجارت الکترونیک همین است. فقط کافی است تصویر محصولات را پخش کنید. قیمت خیلی مهم نیست. تجارت الکترونیک، جهان را کوچک می‌کند و به شرکت‌ها این اجازه را می‌دهد تا فعالیت‌های خود را گسترش دهند و درآمد بیشتری کسب کنند.

در این اقتصاد دیجیتال جدید، فقط توجه دیگران را جلب کنید و پول‌هایشان را از آن خود کنید. برای مثال استارتاپ Etsy به افرادی که هنر خاصی دارند و می‌توانند چیزهایی تولید کنند این امکان را داده تا محصولات خود را در معرض دید میلیون‌ها نفر بگذارند و آن‌ها را به فروش برسانند. این استارت‌آپ در سال ۲۰۱۶ به خودی خود ۱۹ میلیون دلار درآمد کسب کرده است. البته روش‌های دیگری نیز برای جلب توجه مخاطبان وجود دارد.

انواع استفاده از پخش زنده در تجارت الکترونیک

نقاط مشترک تجارت الکترونیک و پخش زنده کجاست؟ روش‌های زیادی برای برقراری ارتباط میان این دو مفهوم وجود دارد. در ادامه به چند مورد اشاره می‌کنیم.

کانال فروش خود را داشته باشید

از سلبریتی‌های پخش زنده یاد بگیرید و اجازه دهید شخصیت شما در اینترنت آزاد باشد. هر هفته، هر روز و هر ساعت می‌توانید به تولید محتوا برای پخش زنده بپردازید. با کم‌تر از ۱۰۰ دلار یک وب‌کم باکیفیت خریداری کنید و پی‌پال می‌تواند تراکنش‌ها را برای شما انجام دهد. یک استودیو کوچک در گوشه خانه خود درست کنید و کار خود را شروع و مهارت‌های خود را معرفی کنید. یک کانال فروش اینترنتی برای محصولات دستی و خانگی خود بسازید.

با روش‌های عجیب و غریب محصولات خود را معرفی کنید

از همان استودیو خانگی استفاده کنید، اما این بار در نمایش محصولات خود خلاقیت به خرج دهید. کمی روحیه “به شرط چاقو ببر” داشته باشید. هر چیزی مثل لباس و خمیر ریش را امتحان کنید. در پخش زنده همه چیز ممکن است.

داستان محصولاتتان را بازگو کنید

مانند کفش‌های بسکتبال برند NIKE که هر ترکیب رنگی از کفش‌هایش داستانی دارد، برای محصولات خود دلیلی برای وجود داشتن تعریف کنید. این داستان می‌تواند خنده‌دار، شاعرانه یا رسمی باشد،‌ اما باید داستان جذابی را در اختیار همگان قرار دهید و به دیگران بگویید چرا این لباس آبی است یا محصول را به این شکل ساخته‌اید.

یک بخش خدمات زنده در سایت خود ایجاد کنید

این بخش به طور خاص به پخش زنده مربوط نمی‌شود، اما می‌توانید پورتال خدمات مشتری را با همان ابزار بسازید، هنوز هم نیاز به وب‌کم HD و کیف پول دیجیتال خود دارید، اما به جای پخش فیلم،‌ باید منتظر بمانید تا مشتریان با شما تماس بگیرند. می‌توانید با استفاده از فناوری webRTC، اتصال تصویری را برقرار کنید که هر مرورگر وب را به یک برنامه ویدئو کنفرانس تبدیل می‌کند. مشخص است که نمی‌توانید به طور مستقیم با برنامه مشتریان ارتباط برقرار کنید،‌ اما می‌توانید ملاقات‌های حضوری را برنامه‌ریزی کنید. در هر صورت، خریداران آنلاین می‌توانند خرید خود را به صورت اینترنتی انجام دهند و در عین حال تجربه‌ای مانند خرید غیر آنلاین را بدون نیاز به ترک خانه‌شان داشته باشند.

در پخش زنده، به دنیای واقعی قدم می‌گذارید و مهارت‌های خودتان را می‌فروشید. پخش زنده یک راه اثبات شده برای این کار است.

بازرس‌های محیط زیست مؤسسه Global Witness روزها منتظر می‌مانند تا کامیون‌هایی را که به طور غیرقانونی چوب حمل می‌کنند بررسی کرده و مدارک کافی علیه آن‌ها جمع کنند. Global Witness یک سازمان مدرن است و از ویدئو کنفرانس استفاده می‌کند تا افراد مرتبط با این حوزه را با دفاتر اصلی غیردولتی و غیرانتفاعی در ایالات متحده، اروپا، انگلیس و آسیا پیوند دهد. این ارتباطات، بسیار مهم هستند و Global Witness  اخیراً به جای استفاده از سرویس ویدئو کنفرانس رایگان با پرداخت حق اشتراک در پلتفرمی با سطح سازمانی ثبت نام کرده است.

سؤالی که مطرح می‌شود این است که وقتی یک سازمان غیرانتفاعی برای انجام مکالمات ویدئویی خود رو به پرداخت حق اشتراک می‌آورد، آیا شما نیز باید این کار را بکنید؟

 

سرویس ویدئو کنفرانس رایگان یا خدمات با پرداخت هزینه اشتراک؟

اگر به دلایل شما برای استفاده از تماس تصویری صرفاً برقراری ارتباطات اجتماعی است، نیازی به استفاده از سرویس‌های دارای هزینه اشتراک نخواهید داشت. خدمات مکالمه رایگان مثل واتساپ به راحتی می‌توانند نیازهای شما به مکالمه ویدئویی صمیمی و گروهی را تأمین کنند. سرویس‌های مختلف رایگان، خدماتی مثل پخش زنده و استفاده از انواع ایموجی‌ها و آواتارها را نیز به کاربران خود ارائه دهند. با این حال، در دنیای تجارت، مسئله کمی متفاوت است.

دلایل اعلام شده Global Witness برای جایگزین کردن سرویس ویدئو کنفرانس رایگان با سرویس دارای حق اشتراک، قابلیت اطمینان و قابلیت دسترسی بیشتر در سرویس‌های غیر رایگان بودند. اگر قابلیت دسترسی به عنوان سهولت استفاده و عملکرد در دستگاه‌های تلفن همراه و رایانه تعبیر شود، اهمیت این دو عامل کاملاً مشخص و واضح است.

همچنین با افزودن سه عامل سازگاری با برنامه‌های داخلی و شخص ثالث، پشتیبانی فنی و امکان انجام تماس‌های گروهی حتی با تعداد صدها نفر برای اضافه کردن، پنج عامل اصلی برای پرداخت هزینه اشتراک سرویس ویدئو کنفرانس غیر رایگان شکل می‌گیرند. با در نظر گرفتن رایج‌ترین سرویس‌های موجود مثل Freemium و Skype می‌توانید تفاوت بین سرویس‌های رایگان و پولی را مشاهده کنید.

می‌توانید برای بررسی نرم‌افزارهای ویدئو کنفرانس و مقایسه آنها اینجا کلیک کنید.

 

مقایسه Skype با Skype for Business

نام اسکایپ به نوعی مکالمه ویدیویی مترادف شده است، اما اگر به دنبال یک راهکار تجاری باکیفیت باشید، این نرم‌افزار با معیارهای شما فاصله زیادی خواهد داشت. در حقیقت، اسکایپ در لیست بهترین‌ها عقب‌تر از نام‌هایی چون Cisco WebEX ،Citrix GoToMeeting و ClickMeeting قرار دارد.

تفاوت بین Skype و Skype for Business، نمونه بارز آن چیزی است که با پرداخت حق اشتراک از یک سرویس ویدئو کنفرانس غیر رایگان دریافت می‌کنید. قیمت اصلی سرویس پایه Skype for Business برای هر کاربر از حدود ۲ دلار در ماه تا بیش از ۱۷ دلار برای خدمات کامل، متغیر است.

نگرانی اصلی اکثر مشاغل، قابلیت اطمینان است و مزیت بزرگی که سرویس‌های غیر رایگان، به ارمغان می‌آورند، تکنولوژی bridging (اتصال بین دو شبکه) است. این سخت‌افزار خصوصی بوده و اطلاعات دیجیتالی مورد نیاز صوتی و تصویری یک مکالمه ویدیویی را در اختیار دارد که در سیستم‌های سنتی در اتاق‌های کنفرانس قرار می‌گرفت اما در سرویس‌های مبتنی بر رایانش ابری این سرویس بدون نیاز به هیچ‌گونه زیرساختی در دسترس کاربران قرار دارد.

در حقیقت، قابلیت اطمینان و تصاویر با کیفیت بالا که با هم همراه هستند، احتمالاً برای تصمیم به خرید اشتراک در صورت وجود بودجه کافی، کفایت می‌کنند.

هرچند برخی نقاط دیگر نیز وجود دارند که نشان‌دهنده تفاوت‌های بین دو سرویس هستند.

برای مطالعه بیشتر می‌توانید مطلب تفاوت اسکایپ و اسکایپ فور بیزینس را مطالعه نمایید.

آیا باید برای سرویس ویدئو کنفرانس هزینه بپردازید؟

به مقایسه Skype با Skype for Business برمی‌گردیم. هر دو سرویس از نظر سازگاری با دستگاه‌های تلفن همراه و کامپیوترهای دسکتاپ ارائه می‌دهند، بنابراین تا این مرحله همه چیز برابر است. اما این همان‌جایی است که شباهت‌ها به پایان می‌رسند.

سرویس‌های پولی به شما امکان می‌دهند تا با حداکثر ۲۵۰ نفر تماس برقرار کنید، در حالی که نسخه رایگان این امکان را برای تماس با ۱۰ نفر ایجاد می‌کند. ممکن است قصد صحبت با ۲۵۰ نفر را در یک زمان نداشته باشید، اما احتمالاً دلایل کافی وجود دارد که حتی یک تجارت کوچک نیز بتواند ۱۵ تا ۲۰ نفر را دور هم جمع کند.

سرویس‌های غیر رایگان با Office 365 نیز ادغام می‌شوند و به اشتراک گذاری اسناد، تقویم و سایر موارد مربوط به کسب‌وکارهای مختلف را تسهیل می‌کنند. اگر از اشتراک کامل استفاده کنید، مجموعه کامل Office مستقیماً در دستگاه هر کاربر دانلود می‌شود که می‌تواند یک صرفه‌جویی در هزینه خرید سالانه نرم‌افزارهای جدید نیز به حساب بیاید.

در پایان باید به مسئله پشتیبانی فنی توجه کرد. حتی با کمترین هزینه پرداختی، شما پشتیبانی سطح «سازمانی» را برای ۲۴ ساعت در هر ۷ روز هفته دریافت خواهید کرد، که نه تنها در صورت به هم ریختن روند کارها یک ویژگی بسیار کارآمد محسوب می‌شود بلکه حتی در طی جلسه نیز احساس بسیار حرفه‌ای‌تری ایجاد می‌کند چون دیگر نیازی نیست که از منشی جلسه  بخواهید، موارد مختلف را بررسی کرده و روشن یا خاموش کند.

ما در جامعه‌ای زندگی می‌کنیم که در آن مرسوم شده با پرداخت بیشتر، محصولات و خدمات نیز بیشتر شوند. این مسئله قطعاً در مورد سرویس ویدئو کنفرانس نیز صادق است. می‌توانید برای بررسی نرم‌افزارهای ویدئو کنفرانس و مقایسه آنها اینجا کلیک کنید.

با این حال ، اگر کسب‌وکار شما نیاز به گفتگوهای بین طرفین یک قرارداد دارد یا فقط نیاز به دسترسی به یک یا دو مشتری دارد، اگر کیفیت استاندارد ویدئو برای شما کافی است و اگر می‌خواهید بیرون از برنامه ویدئو کنفرانس، جلسات ویدئو کنفرانس خود را برنامه‌ریزی و فایل‌ها را تبادل کنید، یک سرویس رایگان ویدئو کنفرانس پاسخگوی نیازهای شما خواهد بود. فقط احتمالاً باید هر چند وقت یک بار قطعی Skype را تحمل کنید.

با امکاناتی که فقط کمی فراتر از گوشی یا وب‌کم‌های عادی هستند، می توانید به صورت رایگان ویدئویی را به صورت زنده به اشتراک بگذارید و در دسترس همگان قرار دهید. تقریباً یک دهه است که نمایش زنده همراه ماست و هیچ رسانه دیگری نمی‌تواند چنین ترکیبی از نمایش و تعامل را به کاربران خود ارائه دهد. اگر به دنبال این هستید که به این شکل در فضای اینترنت حضور داشته باشید، رقیبان زیادی در زمینه پخش زنده دارید. برای این که در میان رقیبانتان متمایز باشید، باید از پخش زنده رویدادها استفاده کنید و یا اطلاعاتی خاص در اختیار آن‌ها قرار دهید که ارزش کلیک کردن را داشته باشد.

اگر بتوانید از پس چنین کاری بر بیایید، تلاش‌های شما ارزشمند خواهد بود؛ زیرا با پخش زنده رویدادها می‌توانید مخاظبان جدیدی جذب کنید.

مزایای پخش زنده

نمایش یک ویدئوی زنده یا از قبل ضبط شده، سریع‌ترین راه برای کسب اطلاعات در اینترنت است. به عنوان مثال با دانلود فایل شما باید منتظر ارسال و دریافت کامل فایل خود باشید و بعد از آن می‌توانید از آن استفاده کنید، پخش زنده این امکان را به شما می دهد که از فیلم یا موزیک خود در حالی که هنوز داده‌ها در حال انتقال هستند استفاده کنید. بدین صورت پخش زنده به شما این امکان را می دهد که به صورت بلافاصله به انتشار محتوای خود بپردازید.

نمایش زنده یک جنبه روانشناختی نیز دارد. بدین صورت که اطلاعات منتشره توسط شما یک جنبه فوریتی پیدا می‌کنند و تجربه‌ای یکباره عرضه می‌کنند که در صورت عدم تماشا، از بین می‌رود. از همه مهم‌تر، انتشار بلافاصله می‌تواند تعاملی باشد و به افکار و سؤالات مخاطبین پخش زنده نیز پاسخ دهد.

می توانید رویداد خود را ضبط کرده و برای افرادی که آن را از دست داده‌اند، در یوتیوب قرار دهید، اما پخش زنده رویداد هیجان بیشتری دارد و یکی از دلایل مهم مورد توجه قرار گرفتن میلیونی قابلیت پخش زنده یوتیوب و YouNow نیز همین است.

چگونه پخش زنده رویدادها را شروع کنیم

فرایند گام به گام شروع یک پخش زنده به پلتفرمی که از آن استفاده می‌کنید بستگی دارد اما نحوه اجرای جذاب و مبتکرانه مقابل دوربین با شماست.

یک وب کم باکیفیت بهترین سرمایه شما در تولید ویدئو است. می‌توان با استفاده از دوربین گوشی یا لپ تاپ نیز این کار را انجام داد اما تنها تعداد کمی از آن‌ها می‌توانند از لحاظ کیفیت صوتی و تصویری با یک وب کم باکیفیت رقابت کنند. دستگاه‌هایی همچون Logitech C920 و Logitech BRIO یا دوربین و DSLR هایی با قیمت بالاتر برای تولید تصاویر HD تا ۴K با ۶۰fps طراحی شده‌اند؛ این کیفیتی است که در دوربین به دنبال آن هستید؛ HD و fps بالا.

برای پخش زنده رویدادها به جز دوربین به یک میکروفون مناسب برای صدابرداری، نورپردازی خارجی برای از بین بردن سایه‌های صورت و یک پس‌زمینه مرتب نیاز خواهید داشت و یا می‌توانید از نرم‌افزارهای تعویض پس‌زمینه همچون RealSense، که صفحه سبز دیجیتالی را پشت شما تولید می‌کند، استفاده کنید. هنگامی که همه چیز آماده شد، باید یک پلتفرم پخش پیدا کنید.

پخش زنده خود را در چه پلتفرمی انجام دهیم

اگر گروه هدف شما برای انتشار محتوا، افراد محدود و مشخصی هستند می‌توانید از ویدئو کنفرانس گروهی استفاده کنید تا مشارکت حضار بیشینه باشد. BlueJeans و Facebook Live اخیراً همکاری خود را برای برگزاری ویدئو کنفرانس‌های با سایز بسیار بزرگ که هزاران نفر می‌توانند در آن شرکت کنند، آغاز کرده‌اند که به نظر می‌رسد برای رسیدن به هدف، هماهنگی‌های زیادی لازم است.

اگر فکر می‌کنید که می‌توانید مستقیماً از وب سایت شخصی خود و با استفاده از WebRTC پخش زنده خود را درست کنید، می‌توانید از حضور مخاطبانی که با کار شما آشنایی کامل دارند بهره ببرید. هرچند باید توجه داشته باشید که در صورت بروز مشکلات سخت‌افزار یا نرم‌افزاری، کسی نیست که بتواند همان لحظه به شما کمک کند.

اگر در زمینه پخش زنده تازه کار هستید، بهتر است از سایت‌هایی که تأییدشده هستند و می‌توانند گردش بالای اطلاعات را مدیریت کنند استفاده کنید. این ۴ سایت می توانند پخش زنده را برای شما ساده‌تر کنند:

Facebook Live

اگر عضو Facebook باشید، منبع و ابزار ارزشمندی را در اختیار دارید زیرا پخش زنده منتشر شده شما به صورت خودکار و به محض شروع به اطلاع فالوئر‌های شما می‌رسد. باید نرم‌افزار پخش زنده را از خود Facebook دانلود کنید. پس از بارگذاری می‌توانید پخش زنده رویدادها را مستقیماً از گروه یا صفحه خودتان آغاز کنید. همچنین می‌توان لینک پخش زنده را در وب‌سایت‌های دیگر قرار داد تا خارج از فضای Facebook نیز به جذب مخاطبان بپردازید.

 

YouTube Live

زمانی که برای حساب YouTube ثبت نام کردید و کدک‌های مورد نیاز را دانلود کردید، راه‌های مختلفی برای انتشار محتوا در معروف‌ترین سایت پخش ویدئویی دنیا پیش روی شما خواهد بود. حالت Stream Now ساده‌ترین و سریع‌ترین راه برای پخش زنده رویدادها است؛ YouTube می‌تواند به صورت خودکار پخش را برایتان شروع کرده و یا متوقف کند و این امکان را در اختیار شما قرار می‌دهد که قبل از پخش زنده، آن را بررسی کرده و در صورت بروز مشکل، از پخش خود نسخه پشتیبان تهیه کنید. در نهایت، می توانید از Mobile برای پخش زنده از گوشی هوشمند خود استفاده کنید. اما اگر از گوشی هوشمند خود استفاده می کنید، آن را در محل ثابتی قرار دهید؛ یک تصویر که دایماً در حال لرزش است جذابیتی برای بیننده ندارد.

 

YouNow

YouNow یکی از قدیمی‌ترین و ساده‌ترین سایت‌های پخش زنده موجود است. کار با آن به قدری ساده است که پس از ثبت نام در سایت، کافی است دوربین را در جهت مناسب قرار داده و دکمه “Go Live” را فشار دهید. مخاطبین YouNow یکی از فعال‌ترین‌ها هستند، پس در هنگام پخش، انتظار دریافت پیام‌های مختلف از سوی مخاطبین باشید. اگر می‌خواهید پخش زنده‌ای حرفه‌ای، قابل پیش‌بینی و کنترل شده داشته باشید، YouNow گزینه‌ای مناسب برای شما نیست.

 

Periscope

Persicope شرکت Twitter، برنامه پخش زنده برای گوشی هوشمند شما است. همانند Facebook Live، Periscope به صورت خودکار فالوئرهای شما را از پخش زنده آگاه خواهد کرد و کاربری آن بسیار ساده است. با کلیک روی “Go Live” شروع و “Stop Broadcast” پخش زنده متوقف می‌شود. این برنامه تنها برای موبایل طراحی شده است و مناسب رویدادهای بدون برنامه‌ریزی و فی‌البداهه است. به همین دلیل در صورتی که به دنبال بازاریابی ویروسی هستید، مناسب ترین گزینه برای شما به حساب می آید.

چه چیزی را به صورت زنده پخش کنیم

ببینید هر کدام از پلتفرم‌های چه خدماتی ارائه می دهند و سپس به محتوای مورد نظر خود برای انتشار فکر کنید.

برای مثال می توانید:

• اعلام خبر عرضه یک محصول را با سخنرانان مهمان، نمایشگر و سؤال همزمان از مخاطبان به اشتراک بگذارید.
• نحوه عملکرد یک محصول را با مبتکرانه‌ترین روش ممکن به اشتراک بگذارید. در پخش زنده می توان همه چیز را نشان داد به همین خاطر نشان دهید محصول مورد نظر بادوام، همه‌کاره و بی‌نظیر است.
• به کنسرت رایگانی که توسط کسب‌وکار شما حمایت شده است رجوع کنید که مصاحبه‌های زنده با گروه‌های موسیقی را نشان می‌دهند.
• جلسه پرسش و پاسخی با رئیس یا صاحب کار خود ترتیب دهید که در آن طرفداران و کاربران برند شما بتوانند سؤالات خود را مطرح کنند.
• تور زنده و تعاملی از مقابل درب شرکت خود تا انبار آن ترتیب دهید.
• یک گفت و گوی هفتگی زنده ترتیب دهید که درباره اتفاقات و رویدادهای کنونی در حوزه کاری خود در آن صحبت کنید و در آن خود را به عنوان یکی از رهبران صنعت تثبیت کنید.

یافتن یک ایده خوب برای پخش زنده به این معنی است که هر آنچه که شما می‌توانید در مقابل دوربین ارائه دهید، به صورت زنده قابل پخش است. پلتفرمی رایگان است که محدودیتی در مورد تعداد مخاطبین و تعاملات آن ها ندارد و یکی از بهترین  راه ها برای استفاده از ویژگی خاص شما برای تثبیت برند خود به صورت آنلاین است.

یک عکس می‌تواند به اندازه ۱۰۰۰ کلمه ارزش داشته باشد، اما یک محتوای ویدئویی بیش از این‌ها ارزش دارد. طبق گفته مرکز تحقیقات فورستر، یک دقیقه محتوای ویدئویی به اندازه ۱٫۸ میلیون کلمه ارزش دارد.

این یک حقیقت اثبات‌شده علمی نیست، اما مزیت‌های محتوای ویدئویی نسبت به محتوای متنی را در دنیای دیجیتال نشان می‌دهد. ویدئو می‌تواند تمام جزئیات محتوای متنی را منتقل کند، اما علاوه بر این شامل صدای انسان، تصاویر متحرک و داستان نیز می‌شود. دیدن ویدئو همیشه از خواندن متن ساده‌تر است.

تمام این موارد فقط در مورد ارتباط ویدئویی یک‌طرفه بود. اگر قابلیت پخش زنده و تماس تصویری را نیز به آن اضافه کنید، محتوای ویدئویی با فاصله بسیار زیاد عملکرد بهتری نسبت به محتوای متنی خواهد داشت.

این شکل کارآمد از ارتباط باعث‌ شده تا ویدئو، زبان اینترنت را تسخیر کند. تغییرات ترافیک اینترنت نشان می‌دهند که تا سال ۲۰۲۱، ۸۰ درصد از تمام ترافیک اینترنت در اختیار محتوای ویدئویی قرار می‌گیرد. اگر کسب‌وکار شما به زبان ویدئو صحبت نمی‌کند، باید هرچه سریع‌تر به تغییر آن بپردازید.

تأثیر این تغییرات بر کسب‌وکارها چیست؟

با توجه به روند فعلی مصرف اینترنت، پیش‌بینی سهم ۸۰ درصدی محتوای ویدئویی از کل ترافیک اینترنت در سال ۲۰۲۱ کاملاً باورپذیر است. ویدئو به یک بخش مهم از زندگی روزمره افراد تبدیل شده است.

• ۵۵ درصد از مردم هر روز ویدئوی آنلاین مشاهده می‌کنند.

• مردم چهار برابر محتوای متنی به محتوای ویدئویی مراجعه می‌کنند.

• مردم برای بازدید از صفحات حاوی محتوای ویدئویی دو برابر بیشتر وقت صرف می‌کنند.

• استفاده از ویدئو در ایمیل باعث می‌شود تا ایمیل‌ها ۲۰ درصد بیشتر باز شوند.

در صورتی که یک محتوای ویدئویی در صفحه اینترنتی شما وجود داشته باشد، احتمال نمایش آن در نتایج جستجوی گوگل ۵۳ برابر بیشتر می‌شود. این بازدید برای کسب‌وکارهای کوچک بسیار مهم است و به همین دلیل است که ۲۲ درصد از کسب‌وکارهای کوچک در ایالات متحده در ۱۲ ماه گذشته اقدام به تهیه و انتشار محتوای ویدئویی کرده‌اند. ارسال یک ویدئو حداقل کاری است که می‌توانید انجام دهید. فناوری و پلتفرم‌های عمومی برای تولید ویدئوی ارزان و در دسترس هستند.

روش‌های حضور کسب‌وکار در اینترنت از طریق محتوای ویدئویی

یکی از مزیت بزرگ انقلاب دیجیتال برای کسب‌وکارهای کوچک نسبت به دوره تبلیغات تلویزیونی و تبلیغات چاپی، افزایش در دسترس بودن رسانه است. تولید محتوای ویدئویی بسیار ارزان است (وبکم های HD و Full-HD زیادی با هزینه کم موجودند و استفاده از اپلیکیشن‌هایی مانند توییتر، فیس‌بوک و یوتیوب رایگان است). این سایت‌ها هر روز با میلیون‌ها نفر در ارتباط هستند. تنها باید نحوه ارسال مناسب محتوای ویدئویی برای کسب‌وکار خودتان را پیدا کنید.

• پست‌های تکی. این روش سنتی، فردی و ارزان است. با یک وب کم و میکروفون مناسب و نرم‌افزار ویرایش می‌توانید به راحتی ویدئو درست کنید، از معرفی سریع محصولات گرفته تا توصیف کامل سالن نمایش. خلاق باشید، با کمی خوش‌شانسی می‌توانید میلیون‌ها بیننده را جذب کنید.
• ویدئو بلاگ. کاربران زیادی در یوتیوب با انتشار ویدئو به شکل برنامه‌ریزی‌شده، به شهرت دست پیدا کرده‌اند. می‌توانید با درگیر کردن بازدیدکننده (مشتریان) در یک مکالمه درباره صنعتی که در آن مشغول هستید، به یک کارشناس تبدیل شوید. تنها به یک وب کم برای ضبط فیلم نیاز دارید، اما می‌توانید خود را به عنوان فرد تأثیرگذار و جریان‌ساز معرفی کنید و نه یک سازنده ویدئو.
• پخش زنده. پخش زنده یک راه پیشرفته برای ارتباط اینترنتی است. برای همسویی با روند روز دنیا باید خودتان را برای استفاده از قابلیت پخش زنده آماده کنید. یوتیوب به شما این اجازه را می‌دهد تا کنفرانس‌ها، جلسات عمومی، معرفی محصول، رویدادهای روابط عمومی شرکت را به صورت زنده پخش کنید.
• خدمات مشتری با تماس تصویری. بانک‌ها و غول‌های فناوری در این زمینه پیشتاز هستند، اما هر مدیر سایت می‌تواند از این طریق با مخاطبین خود در ارتباط باشد. اپلیکیشن‌های ویدئو کنفرانس تحت وب WebRTC این امکان را به هر مدیر وب سایتی می‌دهند تا از قابلیت تماس تصویری استفاده کند و هر کس که کمی با HTML5 یا جاوا اسکریپت آشنا باشد می‌تواند دکمه‌های چت تصویری را در سایت خود نصب کند. این یک راه مناسب برای ارتباط شخصی با مشتریان قبل و بعد از خرید است.

تلفن‌های همراه بخشی از این روند هستند

فراگیر شدن تلفن‌های همراه نیز به رواج محتوای ویدئویی در اینترنت کمک کرده است. تخمین زده می‌شود که تا سال ۲۰۲۱ موبایل به عنوان محبوب‌ترین گزینه برای وبگردی جایگزین کامپیوتر شخصی می‌شود. این امر مشخص است، اما صفحات تلفن‌های هوشمند در مقایسه با کامپیوترهای شخصی کوچک هستند و اگر اندازه جیب‌های لباس‌ها تغییر نکند، این معضل همچنان پابرجا خواهد بود.

مهم است بدانید که مشاهده ویدئو به نسبت خواندن متن در تلفن‌های همراه ساده‌تر است. تنها با کلیک بر روی دکمه «نمایش» می‌توانید از تماشای ویدئو لذت ببرید یا بر روی دکمه تماس تصویری کلیک کنید. اما برای خواندن متن مجبورید زوم را کم و زیاد کنید.

دفعه بعدی که قصد داشتید یک محتوای متنی در سایت بارگذاری کنید، به نیازهای مشتری فکر کنید. آیا ارسال محتوای ویدئویی برایتان ساده‌تر نیست؟

پخش زنده اجرای موسیقی به حدی رایج شده است که هنگامی که اجراهای اصلی به صورت مجازی پخش نمی‌شوند، مردم عصبانی می‌شوند. برای مثال Eminem به برگزارکنندگان Coachella 2018 اجازه نداد که مجموعه برنامه‌های او را به صورت زنده پخش کنند و خشم کاربران شبکه‌های اجتماعی را برانگیخت. در حالی که نام‌های بزرگی از جمله Beyoncé و The Weekend از پخش زنده کارهای خود راضی بودند، Eminem همچنان به سیاست خود راجع به منع پخش زنده اجرایش ادامه داد.

پخش زنده آنلاین در حال حاضر بسیار محبوب است. نه تنها بیش از ۶۰٪ از آمریکایی‌های ۱۸-۳۴ ساله ویدئوهای پخش زنده آنلاین را تماشا می‌کنند، بلکه حتی بیش از ۴۰ درصد از آن‌ها در شبکه‌های اجتماعی به پخش زنده ویدئو می‌پردازند. اگر یک هنرمند تازه‌کار و یا عضو یک گروه موسیقی نوپا هستید، پخش زنده اجرای موسیقی طور قابل‌توجهی، بهترین راه برای ارائه برنامهشما به مخاطبان احتمالی و به تعداد نامحدود است.

با در نظر گرفتن این موارد، در اینجا چگونگی پخش زنده اجرای موسیقی برنامه گروه موسیقی به صورت رایگان را مطرح می‌کنیم.

با شبکه‌های اجتماعی شروع کنید

هدف از پخش زنده ویدئویی این است که صدای خود را به گوش بسیاری از افراد برسانید. با این حال، انجام دادن این کار به تنهایی و در یک اتاق و روبروی یک دوربین می‌تواند کمی عجیب و غریب باشد. بنابراین، مانند بسیاری از افراد، پخش زنده ویدئوهای خود را با جمعی از دوستان خود شروع کنید. مسنجر فیسبوک به شما اجازه می‌دهد تا به طور هم‌زمان یک چت ویدئویی گروهی را با ۵۰ نفر اجرا کنید که در قالب یک تماس گروهی بین دوستان شما خواهد بود. به همین ترتیب، Instagram Go Live به طرفداران شما امکان می‌دهد که به پخش زنده شما ملحق بشوند.

جریان پخش ویدئویی خود را جا بیندازید

هنگامی که برای اولین بار از ویژگی پخش زنده استفاده می‌کنید، مطمئناً نیاز دارید که هزینه‌هایخود را پایین نگه دارید، از این رو استفاده از یکی از سایت‌های بزرگ رایگان، عاقلانه است. YouTube Live ،You Now و Facebook Live پخش زنده اجرای موسیقی شما را به صورت رایگان پخش می‌کنند و می‌توانند به طور فعالانه ای به تحقق رویداد مدنظر شما کمک کنند. به عنوان مثال، YouTube Live به شما امکان می‌دهد پیش از پخش زنده ویدئوی خود پیش‌نمایش آن را مشاهده کنید، همچنین می‌تواند پخش‌های پشتیبان را در مواردی که ممکن است اشتباهی رخ دهد، فراهم کند. این سایت‌ها نام خود را در طول پخش شما در گوشه‌ای از تصویر حک می‌کنند و حتی گاهی پخش شما را به خاطر آگهی‌ها مختل می‌کنند، اما با این حال این موارد، سایت‌های بهتری نسبت به سایت‌های پخش زنده اختصاصی هستند که هزینه استفاده از آن‌ها ۷۵ تا ۹۹۹ دلار در ماه است.

به دنبال ارتباط اینترنتی مناسب باشید

ارتباطات ویدئویی به صورت پخش زنده ممکن است مهم‌ترین نوع ارتباط در آینده باشند، اما در حال حاضر نیاز به افزایش پهنای باند برای شما و مخاطبین ایجاد می‌کنند. بنابراین برای پخش زنده اجرای موسیقی خود استفاده از وب کم ۴K جدید خود را فراموش کنید زیرا بسیاری از مردم نمی‌توانند این کیفیت را با سرعت مناسب تماشا کنند، پس امکانات اصلی خود را برای تورهای خود نگه دارید. فقط به فکر ثابت نگه داشتن دوربین و ارائه ویدئو با فریم ریت خوب و پخش ۷۲۰p باشید، که هنوز هم به عنوان کیفیت بالا شناخته می‌شود.

دوربین مناسب تهیه کنید

بهترین وب کم های موجود در بازار، مدل‌های چندکاره همراه با میکروفون داخلی هستند. با این حال، همان‌طور که قبلاً ذکر شد، بهتر است که فقط برای ضبط تصاویر از دوربین استفاده کنید و ضبط صدا را به یک میکروفون جداگانه بسپارید. خوشبختانه، چندین مورد وب کم مناسب با کیفیت HD در دسترس هستند که به طور خاص برای پخش زنده ویدئویی طراحی شده‌اند. هر دو مدل Logitech C922 و Razer Kiyo برای پشتیبانی از پخش زنده و ویرایشگرهای محبوب مانند XSplit طراحی شده‌اند که توسط سایت‌هایی مانند YouTube Live استفاده می‌شوند. وب کم لاجیتک C922  حتی مجوز کامل XSplit را برای مدت سه ماه به همراه دارد. این دو وب کم هر دو با سرعت ۶۰ فریم در ثانیه و با کیفیت ۷۲۰p ویدئو تهیه می‌کنند و با توجه به ویژگی اتصال آسانآن‌ها، می‌توانید آن‌ها را به سادگی به لپ‌تاپ یا کامپیوتر رومیزی خود متصل کنید.

میکروفون مناسب تهیه کنید

صدا عاملی حیاتی برای هرگونه پخش موسیقی است، بنابراین استفاده از یک میکروفون خارجی برای ضبط قدرت واقعی عملکرد شما مفید خواهد بود. اگر می‌خواهید صدایی حرفه‌ای داشته باشید، به دنبال Shure SM7B یا مدل قدیمی‌تر و ارزان‌تر AT3525 باشید. سیستم صوتی موردعلاقه ما مجموعه Blue Yeti است که دارای طیف وسیعی از گزینه‌های ضبط و تنظیمات صدا است، که شما توسط آن می‌توانید صدای خوانندگان را از گیتار و بقیه موارد جدا کنید.

آکوستیک اتاق شما کاملاً روی صداهایی که شما ضبط می‌کنید تأثیرگذار است، بنابراین با ساختن پوشش‌هایی از جنس شانه‌های مقوائی تخم‌مرغ، بهتر است اتاق خود را مانند یک اتاق ایزوله صوتی کرده و از تنظیمات حذف صداهای زائد استفاده کنید.

شاید بتوانید با روش‌های خاص، مراسم عروسی زیبایی داشته باشید، مثل استفاده از گاری یا ماشین‌های قدیمی. مراسم عروسی را هر طور که برگزار کنید، می‌توانید آن را به طور زنده پخش کنید.

پوشش مراسم عروسی مجلل در شبکه‌های تلویزیون زیاد شده است، اما خانواده سلطنتی انگلیس از طریق کانال‌های رسانه‌های اجتماعی، عروسی خود را به صورت زنده برای مردم پخش کرده‌اند.

حساب کاربری یوتیوب خاندان سلطنتی پخش زنده داشت. پخش زنده رایگان بود و لازم نبود همه آن را دنبال کنند، اما خانواده سلطنتی نشان داد که آنها می‌توانند با زمان پیشرفت کنند. پس شما هم می‌توانید.

الان سال ۲۰۱۹ است و چرا باید نگران تشریفات جزئی و حضور به موقع ساقدوش باشیم؟ فقط یک وب‌کم خوب تهیه کنید، آن را سمت خودتان و مهمان‌ها بگردانید، مراسم را در خارج کشور برگزار کنید و دوستان شما از خانه آن را تماشا کنند.

روش پخش زنده مراسم عروسی

با دلیل رشد فناوری، پخش زنده کار سختی نیست. شما به یک وب کم نیاز دارید (می‌توانید از گوشی‌ هم استفاده کنید،‌ اما تکان دست فیلم‌بردار فیلم را خراب می‌کند). البته باید شرایط نور و صدا را در نظر بگیرید.

اولاً به یک حساب در سایت پخش زنده نیاز دارید که به هدف شما نزدیک باشد. سایت‌های  YouNow و  Periscope هر کدام مزیت‌های خاص خود را دارند، اما Youtube Live و  Facebook Live امن‌ترین گزینه‌ها هستند. باید از قبل در سایت ثبت‌نام کنید. راهنمایی لازم برای دانلود کودک‌های لازم را دریافت کنید. همه چیز به خوبی انجام خواهد شد، این فرآیند چندان پیچیده نیست.

در فیسبوک می‌توانید مراسم عقد را به طور زنده از خبررسانی پخش کنید و فالوئرها می‌توانند نوتیفیکشین فوری دریافت کنند و این روز مهم را از دست ندهند.

با یوتیوب باید لینک پخش زنده را از طریق متن یا ایمیل برای دوستان خود ارسال کنید، اما کنترل بیشتری بر پخش دارید، برای مثال می‌توانید کارکرد مشاهده را تغییر دهید و در صورت مشکل فنی در از این پخش زنده مهم بک‌آپ بگیرید.

همه چیز ساده است

تنها کار مهم‌، انتخاب وب کم مناسب است.

وب‌کم‌های پخش زنده

برای شروع، به وب‌کم‌های گوشی‌ و لپ‌تاپ اتکاء نکنید. آیفون ایکس و گوگل پیکسل در سال‌های اخیر پیشرفت‌های زیادی داشته‌اند، اما وب‌کم‌های اکسترنال به شما کمک می‌کنند که در محیط تاریک از همه چیز فیلم‌برداری کنید و برای پخش زنده مناسب‌تر هستند.

به عنوان یک قانون کلی، با دستگاه‌های اکسترنال رزولوشن و فریم ریت روان‌تر (تعداد فریم‌های فیلم قابل‌پردازش در هر ثانیه) به دست می‌آوریم. حتی چند وب‌کم به طور خاص برای پخش زنده طراحی شده‌اند مثل Logitech C922 و Razer Kiyo که با غول‌های بزرگ پخش زنده مثل XSplit و  Streamlabs همکاری می‌کنند.

اگر فقط به ویژگی‌های بصری علاقه‌مند هستید، پس بهتر است از غول ۴K لاجیتک؛ وب کم  BRIO استفاده کنید. در مناطق دورافتاده دسترسی به اینترنت مناسب برای کیفیت ۴K سخت است، اما BRIO با استانداردهای کیفیت ۱۰۸۰p همچنان شفافیت قابل‌قبولی دارد. می‌توانید ویژگی زوم خودکار وب کم و ویژگی تنظیم نور را در نظر بگیرید و بعد وب کم را بر روی سه‌پایه بگذارید همه را شگفت‌زده کنید.

خیلی راحت می‌توانید مراسم عروسی را زنده پخش کنید، اما چرا باید این کار را بکنید؟ می‌توانید دوستان و خانواده را با وب کم جایگزین کنید. در ادامه بیشتر در این باره توضیح می‌دهیم.

چه نیازی به پخش زنده مراسم عروسی است؟

معمولاً مراسم عروسی در محلی برگزار می‌شود که همه دوستان و آشنایان برای آمدن به مراسم راحت باشند، اما برخی مواقع شرایط ایجاب می‌کند کاری کنید تا حداقل دیگران مراسم را از دست ندهند.  برای مثال در سال ۲۰۱۰ یک زوج انگلیسی، مراسم خود را از دبی برای مهمان‌های خود در لندن پخش کردند. در آن زمان انفجار آتش‌نشان پروازها به مقصد اروپا را مسدود کرده بود.

خوب است بدانید یک بک آپ دیجیتال برای شرایط اضطراری وجود دارد.

پخش زنده یک قابلیت جدید و جالب است. شاید قیمت پایین پخش زنده مراسم عروسی،‌ آن را توجیه کند. اگر به دنبال یک موقعیت ساحلی رؤیایی در تایلند یا جزیره دورافتاده در جنوب اقیانوس آرام هستید اما نمی‌توانید هزینه‌های خانه، پرواز یا غذای مهمان‌ها را در محل تأمین کنید، فقط کافی است مهمان‌های ضروری (شاید ساقدوش‌ها و والدین) را دعوت کنید و دیگران مراسم را از راه دور تماشا کنند. یک مزیت دیگر این است که به محض خاموش کردن وب‌کم می‌توانید ماه‌عسل خود را شروع کنید.